Cuando y por qué renovar tu identidad visual

¿Ha llegado el momento de cambiar la identidad visual de tu marca?
¿Tu negocio o proyecto lleva años funcionando y crees que tu marca ya no despierta interés o está desactualizada?
¿Necesitas captar nuevos clientes y adaptarte a los nuevos tiempos?

Seguramente estos puedan ser ejemplos de preguntas que muchos negocios o empresas se realizan a la hora de crear estrategias para la captación de clientes o cuando notan que su marca no despierta el mismo interés que antes o cuando aprecian que la competencia tiene un imagotipo más bonito y un entorno de marca más moderno y actual, y que a su vez, está ganando nuevos clientes y que estos son más jóvenes o corresponden a nuevas generaciones.

Tu identidad se creó hace mucho tiempo, posiblemente de manos de un no profesional, de una imprenta no especializada o simplemente aquella imagen ya no funciona ni está adaptada a los nuevos tiempos, me explico, tu identidad está súper cargada de elementos que en formatos online no quedan bien, tu imagotipo no es simple y en web se ve fatal o no tienes un manual de identidad donde se detalla como es el efecto responsivo del mismo.

Bueno estas y otras circunstancias pueden ser motivo de ese cambio que necesitas y eso está bien que detectes esos problemas para adaptarte a los nuevos tiempos o para hacer lucir tu marca como se merece.
Lo primero que debes de hacer, es acudir a un profesional, si como cuando estás resfriado y antes de medicarte te dicen que vayas al médico, pues igual, puedes contactar conmigo u otros profesionales del sector y comparar opciones y quedarte con la que mejor se adapte a tu necesidad y presupuesto, pero ten en cuenta varias cosas:

· Siempre profesionales.
· Mantén una reunión con el profesional elegido para sacar a relucir tus necesidades y que se pueda elaborar un buen briefing, esto es vital para conseguir los mejores resultados.
· Si eres tú el responsable de tu negocio, intenta no relegar en terceros, aunque sean de la máxima confianza, las labores de supervisión del proceso de trabajo, es importante que te encargues tú mismo de hacer las revisiones oportunas y de tomar decisiones para que no se pierda ese feedback y para que personas que no tengan la más mínima idea de diseño o no estén tan involucrados en este tema tomen decisiones no acertadas. Si por el contrario has relegado en una persona de confianza o dedicada a estas labores de marketing y/o diseño de tu empresa no habría problema alguno, siempre que tenga muy claro los objetivos del proyecto.
· Déjate asesorar, quizás tu caso sea ese del que hablaba antes, tu identidad fue creada por un no profesional y ahora estás en las manos de uno, sabemos como asesorarte en nuestro campo, tu opinión es vital pero el diseñador no eres  tú. Esto hay que entenderlo partiendo de la base de que has elegido a la persona idónea para esta misión, por lo que tras haber hablado y acordado métodos de trabajo y demás ya estarías en buenas manos.
· Y recuerda, el más barato, no es el mejor.

Hay muchas formas de actualizar tu marca, según tus nuevos objetivos.
Una de ellas puede ser una simple evolución, en la que quizás la opción más viable es mantener elementos o características de la versión antigua pero realizando modificaciones. Es importante saber que si tu marca es muy conocida, ya tiene una base de clientes fuertes o es muy veterana en tu sector no te interesa, quizás, es algo que siempre hay que estudiar, realizar un cambio radical.

Puede que con un cambio de tipografía, una estilización de tu isotipo y una nueva identidad de marca sean suficientes, que no es poco.
Quizás si necesites un cambio radical, tu marca al ser creada por un no profesional es un desastre visual y si o si hay que cambiar, esto puede ser una aventura muy bonita, el ver como tu marca rejuvenece o se actualiza a la vez que todo su entorno.

Sea cuál sea tu caso recuerda de que yo puedo asesorarte y puedo realizar una consultoría de marca destinada exclusivamente a este fin en la que encontremos la solución que mejor sea para tu proyecto.
Te voy a dejar unos links donde vas a comprobar algunos de los ejemplos que te he explicado en este artículo, son de la web Brandemia
Brandemia analiza semanalmente cambios en las identidades de importantes marcas nacionales e internacionales, menores y mayores y donde se exponen casos de cambios de identidad de todo tipo, desde algunos increíbles y necesarios, a la vez que acertados hasta todo lo contrario. Yo te dejo dos ejemplos, uno de un cambio sutil de identidad como es el caso de Flipboard y otro más radical como es el caso de Bla Bla Car, además te dejo el cambio de identidad que realicé para Botnarciuc Translations, una empresa especializada en traducción para el sector portuario y marítimo.

http://www.brandemia.org/flipboard-redisena-su-imagen-corporativa
http://www.brandemia.org/blablacar-presenta-un-rediseno-integral-de-su-imagen
http://www.estudiodavidmolina.com/portfolio-item/botnarciuc-translations/

En el caso de Botnarciuc Translations el cambio que solicitaba Jacqueline Botnarciuc para su identidad era leve, se trataba de modernizar su imagotipo el cuál tenía algunas carencias tales como la anchura total del logotipo que se alargaba demasiado o la poca fuerza de su isotipo que al ser reducido se convertía en “rayitas”.
Acortando el logotipo, dándole grosor a su tipografía y trasladando la palabra Translations a la parte inferior del logotipo como servicio o pie de logo se consiguió dar fuerza al nombre principal además de visibilidad.

Respecto al isotipo mi trabajo consistió en reutilizar sus elementos asociándolos a la inicial de la marca, de esta forma se conseguía una B abstracta y sus elementos se verían más reforzados y preparados para tamaños menores.
Se realizó a su vez una versión color azul que evoca al mar, nicho de mercado donde está centrada la marca.

Actualmente la marca está en uso y Jacqueline obteniendo cada vez más éxitos 🙂

Gracias por tu lectura, te espero en mis próximos artículos.
David Molina.

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies